魅力度ランキングで沖縄県は３位

ブランド総合研究所の「地域ブランド調査2021」の調査結果から、「47都道府県の魅力度ランキング」が発表された。１位は北海道で都道府県の調査開始から13年連続の１位。２位以下は京都府、沖縄県、東京都、大阪府、神奈川県、福岡県、長崎県、奈良県の順で、10位は長野県と石川県だった。

「魅力度」とは、地域のブランド力、すなわち地域の魅力を数値化する指標。「以下の自治体について、どの程度魅力を感じますか？」という問いに対して、「とても魅力的」を100点、「やや魅力的」を50点、「どちらでもない」、「あまり魅力を感じない」、「全く魅力的でない」を0点として、それらの回答を自治体ごとに集計（点数）として算出した。点数が大きいほど消費者はその地域を「魅力的」と感じる人が多いことになる。

都道府県の中で最も魅力度が高かったのは北海道で73.4点。都道府県の調査を開始した2009年から13年連続で１位となった。前年の60.8点から大幅上昇となった。「とても魅力的」が57.6％、「やや魅力的」が31.5％で、合計ではおよそ９割が北海道を「魅力的」と答えている。一方で「あまり魅力的でない」「全く魅力的でない」は合計でも1.0％と少ない。

２位は、京都府でこちらも13年連続の２位。点数は前年の49.9点から56.4点へと上昇。「とても魅力的」との回答率が、前年の29.4％から今年は36.1％へと急増している。

３位沖縄県の魅力度は54.4点。４位東京都は47.5点で順位は前年と同じだが、いずれも魅力度が10点以上も上昇している。

５位の大阪府は、前年より10点以上も上昇する42.0点で、神奈川県を抜いて調査開始以来最高順位を記録した(点数も最高点）。

６位の神奈川県は順位こそ１つ下げたが、点数は40.0点と前年より5.3点も上昇している。

福岡県は７位となり、これは2013年と2014年に並ぶ最高位タイとなった。同じ九州では長崎県も順位を３つ上昇して８位となり、2015年の軍艦島等が世界遺産となった時以来のベスト10入りを果たした。

ほとんどの都道府県が点数を伸ばしている。そのため、評価が上がったにもかかわらず、相対的に順位が下がった都道府県も多い。つまり、順位が下がったからと言って、評価が下がったとは限らない(以上、HP「地域ブランドNEWS」より)。